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主播网红招聘需求涨1.3倍 在线直播市场规模将破9千亿

  10天前,董明珠还坚持线下销售,10天后,她就后悔了。

  4月24日晚,格力掌门人董明珠开始1小时抖音直播首秀,不过,这场直播对她来说,似乎有点“崩”。当晚累计有432万观看,卖了22.53万元。

  突如其来的疫情,让一些行业遭受打击,而直播行业却逆势上扬。如今,直播已经成为很多行业复工复产、弥补销售损失的重要手段,直播带货销售额从几千万甚至上亿元也不鲜见,这些主播、网红已成电商企业最急需的人才。

  董明珠直播首秀“翻车”

  4月24日晚,董小姐开启了她的首场直播带货!

  不过,这场直播似乎有点“崩”了,画面多次卡顿、中断,网友一直在喊“卡卡卡,太卡了……”随后数据显示,董小姐这1个小时的直播带货,累计有432万观看,卖了22.53万元。

  外界看来,董明珠直播带火的直接原因,是一季度格力的销量大幅下滑。据悉,一季度格力电器损失了300亿,净利跌超70%。股价也因此不断下跌。

  值得注意的是,10天前,董明珠才表示,依然还是坚持线下。她表示,不愿意因为转向线上销售,让格力五六十万线下门店的销售人员失业。

  这一个小时的直播,董明珠一共带货38件。其中最便宜的是售价139元的充电宝,最贵的为18999的空气能热水器。销售额最高的是新冠空气净化器,单价1.21万,卖出了3台,共3.62万元。

  头部效应明显

  “带货直播”作为一场新的电商形式,火于李佳琦、薇娅等主播。

  国金证券研报显示,2019年“双11”淘宝直播引导成交近200亿,有17个直播间引导成交超过亿元,其中4个网红直播间(薇娅、李佳琦等)、3个淘直播间(雪梨、张大奕等)、其余都是传统大的天下(小米、海尔等)。从淘宝直播双11巅峰直播热度排行榜也能看出主播带货的头部化,薇娅、李佳琦二人的热度(粉丝关注度、导购成交等指标综合考量)是第二梯队的10倍以上,考虑到成交额也是数倍以上,保守估计薇娅、李佳琦“双11”的引导成交至少超过5亿、3亿。与商家直播犬牙交错的格局相比,网红直播带货的马太效应无疑是巨大的。

  薇娅、李佳琦的爆红引起了国内一股新的带货风潮,著名主持人、演艺明星、大V、公司老板,他们同样踏浪而来,开启了直播带货之旅。

  红人效应中的代表当属罗永浩,3月,罗永浩在其个人微博发文宣称进军电商直播,他称自己是在看了证券那份著名的调研报告后,正式下定决心要做电商直播。

  罗永浩称,“虽然我不适合卖口红,但相信能在很多的品类里做到带货一哥。”在品类的选择上,初期团队选品会侧重于具有创新特性的数码科技产品;优秀文创产品;图书;兼具设计感和实用性的杂货;以及拥有性价比的日用和零食小吃。

  预计今年国内在线直播市场规模将破9000亿元

  智联招聘携手淘榜单发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示,2020年2月份,淘宝新增加100万商家,新开播商家环比增长719%,用户环比增长153%,并带动平台成交额同比翻倍,每周订单量环比增速超20%。

  这意味着,大量传统商家在疫情期间第一次接触直播电商,对供应链管理、直播运营等并不熟悉。 

  除了淘宝外 , 近来京东、苏宁易购、拼多多、快手、抖音等平台也持续加码直播带货。疫情期间 , 宅经济也给“直播带货”增添热度 , 众多线下商家纷纷入局 , 加快了直播带货的发展速度。

  此外,云卖房、云卖车、云上博物馆、云上演唱会等新玩法不断涌现,各个产业和直播相结合,也碰撞出新的机会。业内人士指出,疫情下的直播行业已经成为解决消费者吃、住、行、娱、购、游的新工具,随着用户数量激增,行业将进入更激烈的竞争阶段。 

  据艾媒咨询的数据显示,2019年中国电商直播行业的总规模达到4338亿元,预计2020年国内在线直播的用户规模将达5.24亿人,市场规模将突破9000亿元。数据显示,我国目前从事电商直播和网红业务相关的企业有1200多家,近三年新增了563家企业,占比将近47%。另据艾媒咨询的数据显示,预计2020年在线直播的用户规模将增至5.26亿人,直播电商销售规模将达9160亿元,约占中国网络manbetx体育规模8.7%。

  主播、网红成电商企业最急需人才

  浙江义乌市市场发展委员会副主任樊文武在接受央视财经采访时表示,直播电商还是处于初级阶段,比如开通账户之后怎样运营,运营了之后怎样涨粉,粉涨了之后怎样来实现带货的转化率等,这一方面还需要相应服务的提供和推动。

  根据电商智库网经社与电商人才服务商赢动教育最新共同发布的一份《2019 年度中国电子商务人才状况调查报告》显示,被调查企业中,47% 的企业急需新媒体、内容创作、社群方向人才;44% 的企业急需淘宝天猫等传统运营人才。35% 的企业急需主播 ( 助理 ) 、网红达人方向人才;32% 的企业急需客服、地推、网销等方向人才;30% 的企业急需专业数据分析与应用人才。

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