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老白干酒内控瑕疵:财务工作失误 950万银行票据遗失

  1月31日,老白干酒(600559.SH)发布了《2018年年度业绩预增公告》,经财务部门初步测算,预计2018年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比,将增加1.85亿元左右,同比增加113%左右。

  同时,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润与上年同期相比,将增加1.5亿元左右,同比增加98%左右。

  那投资者就要问了,2018年度业绩增长的主要原因又是什么呢?

  对此,老白干酒方面指出,一是不断梳理衡水老白干酒的产品线,优化产品结构,深化市场建设,2018年度衡水老白干酒主营业务收入增长,毛利率提高所致。

  二是公司于2018年4月份完成对丰联酒业控股集团有限公司(下称:丰联酒业)的收购,对丰联酒业进行合并报表,合并范围变动带来收入增加、利润增加所致。

  三是2018年公司出售深南种猪分公司,资产处置收益增加所致。

  “从老白干酒给出的理由来看,如果没有外延式并购以及资产处置,那利润增幅应该没有三位数这么高,”一位长期聚焦食品饮料行业的证券从业人士告诉《五谷财经》,从水井坊酒鬼酒等区域型酒企2018年业绩预告来看,白酒行业正在告别高速增长。

  中国食品产业分析师朱丹蓬也表示,2019年,将是白酒行业的一个拐点之年,市场竞争将更为激烈,区域性酒企业绩增长压力将逐步增大。

  与水井坊、山西汾酒一样,老白干酒也在通过发布新品的方式,比如“1915”售价高达1688元/瓶,借助1915年巴拿马万国博览会甲等金奖的旗号进行宣传,试图跻身高端白酒行业之列。

  实际上,老白干酒总经理王占刚就曾强调:“我们一定要将枪口抬高,产品做少,价格做高,与全国一线展开竞争。”

  细心的人士也能发现,2018年8月底9月初,老白干酒广告再次登陆央视,“喝老白干,不上头”全面取代播放了10年之久的“喝出男人味”,成为最新的广告用语。

  对此,白酒营销专家晋育锋向媒体表示,在白酒行业消费持续升级的背景下,2017年国内白酒行业经历了涨价潮,白酒企业纷纷将产品结构向高端聚焦,并以“控量涨价”的市场策略进行管控,将“卖得更好”的中高档酒作为业绩驱动主力,从而推高毛利率。

  不过,朱丹蓬等行业人士告诉《五谷财经》,老白干酒推出高端产品,专门聘请传播公司打造全新的广告用语,无非就是为了拔高品类,试图在消费者心理树立高端形象,让旗下其他品类白酒更好卖一些。

  据报道,业内有人直指老白干酒新广告用语定位的策划者,即上海君智咨询董事长谢伟山,可能很懂战略和定位,但却不一定懂酒的评论。

  截至目前,老白干酒只是公布了2018年业绩预告,因此,外界无法得知“1915”系列白酒销售情况,但从渠道反馈来看,目前尚未形成规模,更多地还是形象产品。

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