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资生堂8.45亿美元收购美国护肤“醉象”

  日前日本美妆巨头资生堂集团(Shiseido)宣布以8.45亿美元收购美国新兴护肤Drunk Elephant(醉象)。

  此前,就有传闻称资生堂和雅诗兰黛或参与了Drunk Elephant的竞购。Drunk Elephant的出售一直为美妆行业津津乐道,业内人士纷纷猜测谁会买下这个估值达10亿美元的独立美妆。今年5月就有消息称,消费品巨头 联合利华计划出资10亿美元拿下Drunk Elephant。

  本周三,资生堂宣布,通过美国子公司Shiseido Americas Corp.以8.45亿美元收购醉象。

  日本公司首席执行官鱼谷雅彦(Masahiko Uotani)在声明中称赞Drunk Elephant是历史上增长最快的高端护肤之一,相信在集团美国子公司首席执行官Marc Rey带领下,以及资生堂全球资源支持下,将会持续高速增长。

  Drunk Elephant创始合伙人兼首席创意官Tiffany Masterson表示,收购完成后,现有团队及所有产品配方都会保留原样。

  资生堂还透露,Drunk Elephant当前已经实现盈利,预计2019年的销售额将超过1亿美元。

  资生堂指出,收购完成后,Drunk Elephant将能够借力资生堂的产业资源和全球平台进一步扩张现有美洲市场,还能快速扩张至欧洲、亚洲等新市场。“资生堂的全球创新和数字卓越中心将提供丰富的专业知识、独特的支持网络,实现Drunk Elephant在所有渠道的增长和发展机遇最大化。”

  资生堂表示,本次交易有助于集团未来更好地吸引美国年轻一代消费者。资生堂去年全面更新了同名Shiseido彩妆线的外包装,也是为了吸引年轻消费者。

  Drunk Elephant是美国本土发展最快的护肤之一,其无毒原料配方、适合拍照上传社交媒体的个性化包装,尤为受到千禧一代和Z世代的追捧。

  Tiffany Masterson 2012年创立了Drunk Elephant,致力于生产全天然、不含有毒成分的护肤品。产品的设计,测试以及生产全部在美国本土完成。产品中不添加容易引发皮肤问题的“六大可疑成分”:Essential Oils(香精油),Drying Alcohols(脱水酒精),Silicones(硅树脂),Chemical Screens(化学防晒剂),Fragrance/Dyes(香料/染色剂) 以及SLS(十二烷基硫酸钠)。

  据悉,Drunk Elephant将并入资生堂集团的高端产品部门。资生堂集团的高端产品部门目前拥有Shiseido(资生堂)、Cléde Peau Beauté(肌肤之钥)、IPSA(茵芙莎)、NARS(娜斯)等,已成为集团业绩增长的关键推动力,2019上半财年,资生堂高端业务销售额同比增长11%,增幅高于其他业务线,高端在中国大陆市场的销售额增幅更是超过了40%。

  资生堂集团的声明显示,本次交易将通过现金和信贷组合方式支付,预计年底完成,且对当前财年的业绩没有重大影响。

  近年来,全球的美妆和日化巨头都在加速投资乃至收购新涌现的初创美妆,以寻找和培养出下一个大热门。巴西美妆集团Natura&Co曾表示将通过VC基金投资更多欧美新锐,国际消费品巨头Unilever(联合利华)则收购了新锐天然护肤品Tatcha,还投资了美国天然椰油护肤Kopari Beauty、澳大利亚护肤Dr Roebuck’s等。

  来源: 亿欧 曹玥

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