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扣非净赢利暴降94% “电商面膜榜首股”御家汇成绩再变脸

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  “蹭”上网红经济

  值得注意的是,本年一季度,御家汇的成绩体现完成“翻身”,一季报显现,其完成运营收入5.17亿元,同比增加34.03%;归属于上市公司股东的净赢利268万元,同比增加489.81%。

  御家汇表明,一方面,其继续推动自有的建造和晋级,“小迷糊”全面晋级,并推出全新IP形象MIHOO与顾客进行情感链接,遭到年青用户喜欢,完成成绩增加。另一方面,公司活跃拥抱新媒体、新营销,经过短视频植入、网红直播等方法加强推行,打造出售爆款,在一季度网络促销节日完成出售额快速增加。

  事实上,“网红直播”一度让御家汇尝到了“甜头”。

  1月6日,御家汇方面在深交所互动易途径上回应投资者发问时称,公司已加强短视频等途径上的推行及内容营销,且与多位网红主播树立协作,包含薇娅、李佳琦等多位头部主播,未来公司也将不断构建完善公司直播训练系统,尽力打造本身网红IP。当日,御家汇盘中直线拉升,由绿翻红,终究收涨3.84%。一时间,关于御家汇由于网红带动股价大涨的论题成为商场焦点。

  其时,有业内人士对记者表明,从企业视点来看,网红直播是御家汇在其营销布局的测验和立异,不过网红概念股风口正盛,不扫除御家汇有投合抢手炒作之嫌。

  御家汇很快收到深交所问询函,被质疑存在投合商场抢手、炒作股价、协作股东减持之景象,要求具体阐明与网红协作及事务占比状况。

  对此,御家汇回复称,不存在使用互动易途径自动投合商场抢手、炒作公司股价、协作股东减持的景象。且从出售占比来看,网红直播尚不构成首要出售来历,对公司运营成绩影响较小。

  据记者了解,2019年,御家汇与李佳琦直播协作47次,总计观看量超4000万人次(观看量数据取自阿里顾问);与杭州谦寻电子商务有限公司(旗下网红代表薇娅)签有结构协作协议,与薇娅直播协作超越30次;与陈洁Kiki、烈儿宝物等超越1500位网红主播协作,直播总场数累计超8000场。2019年,御家汇短视频投进次数超越1200余条,协作达人超700人,包含明星和网红达人。

  联商网特约评论员王国平在承受《世界金融报》记者采访时表明,当时,网红带货形式基数小,未来增加空间巨大,会成为90后、00后的首要购物途径。网红带货形式的高弹性、高增加是资本商场最垂青的,其他途径彻底不行能有这样的增加。

  那么,后续御家汇是否会加大对网红直播方面的资金投入?关于这一问题,御家汇方面在本年1月份就曾回复记者称,视未来营销作用状况而定,假如营销作用好,肯定会加大投入。反之则会考虑资源的重新配置。

  来历: 世界金融报 王敏杰

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