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消费回流,高端商场依然是“香饽饽”

  受新冠肺炎疫情影响,全球商场关店成常态。由于出国出境受阻,奢侈品代购以及免税店受挫,很大程度上使消费回流,促使国内高端商场的奢侈品得以大幅提振。在此情况下,高端商场表现出极强的抗风险能力,依然是商场里的流量王。

  奢侈品消费回流 高端商场逆势上扬

  疫情之下,高端商场回暖迅速,业绩表现突出。数据显示,北京国贸商城今年一季度客单价提升64%,五一单周销售额比去年同期提升69%;五一假期间,南京金鹰国际销售额同比增长20%。5月16日,上海新世界大丸五周年庆一天卖了1.71亿元,比去年同期上升了23.02%。值得关注的是,新世界大丸积家店在周年庆一天的总销售额在2600万元以上。

  高端商场不仅是在五一前后消费迅速回暖,其复苏早有迹象。2月20日,因疫情影响关门歇业的浙江杭州大厦购物城正式恢复营业。当日全店销售额突破1100万元,超过上年同期全天的销售额。此外,当日杭州大厦最高客单价成交的就是一单名表,成交额超过35万元。

  据上海尚嘉中心公开的数据显示,4月份场内国际销售额普遍提升,其中LV(路易威登)销售额增长25%,梵克雅宝销售额增长57%,迪奥销售额增长更达112%,而芬迪、宝格丽、普拉达等销售额均超过去年同期水平,整个4月销售额已与去年同期持平。

  从上述数据不难看出,奢侈品消费回流是高端商场逆势上扬的重要原因。有数据显示,中国奢侈品消费占全球三成以上,中国消费者作为奢侈消费品的主力买家,对于时尚业意义重大,疫情的扩散进一步限制了中国游客海外消费,因此4月以来奢侈品消费回流国内市场表现显著。

  战略咨询公司贝恩也作出了预测,未来中国和整个亚洲市场可能会经历最强劲的复苏。近日,奢侈品在中国市场的表现也足以证明高端商场的赚钱能力依然强劲。博柏利集团表示,该公司在全球其他地区的销售情况依然欠佳,但在中国门店的销售额已经渐渐转好。5月,普拉达在中国市场的增长恢复超过10%。

  消费需求仍在 吸引力大

  与综合型以及传统相比,为何奢侈品消费在疫情下能够如此旺盛,每家高端商场都能分得一杯羹?一方面,高端消费人群受疫情影响较小。依然保持着强劲的购买力。有数据显示,34.4%的家庭财富水平未受影响,26.0%的家庭财富值增加一点,4.0%的家庭财富增加较多,结论显示,中高收入家庭预计受疫情影响较小,这些家庭将是支持消费回暖的主力人群。高端商场恰好可以满足这部分人的消费需求。

  此外,在中国市场,高端数量尚未达到饱和,很多奢侈在开店数量上也会加以控制,所以很多奢侈都是“一城一店”,市场供求关系上比较平衡,且高端在更替衔接上更加稳定,受到的冲击亦相对有限,高端商场抗风险能力更强。

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